抖音企业号运营放大攻略

抖音短视频作为2018年第一季度苹果App Store下载排行榜冠军,以差异化特色在短视频App中脱颖而出,网罗大量受众群体,开启内容营销新红利时代。

抖音,记录美好生活:

凭借“记录美好生活”的品牌定位,抖音的用户群体在不同领域产出生动有趣、富有创意的优质内容,迅速占领用户的碎片化娱乐时间,催生出具有极高生活关联感的大量场景营销商机。品牌及企业聚焦抖音短视频的营销红利,选择入驻平台来进行品牌推广与内容衍生,已成为UGC(用户生产内容)的重要组成之一。

例如:怕怕APP

以“怕怕APP”抖音企业号为例,该账号隶属于有我在(北京)网络科技有限公司,一家专注于人身防护的互联网公司,通过互联网App、智能硬件从录音、照片、位置轨迹等相关警情大数据分析,给用户提供更安全,智能的紧急救援服务。凭借着在抖音发布的一系列录制安全语音、街头采访等视频,为自己带来可观的曝光。

近期推出的安全语音录制,透过抖音KOL的录制,增加了曝光度,引起更多人対安全语音的兴趣,从而关注app的伪装语音功能。

抖音企业号“小米”,靠着手机性能创新,拍摄了很多有趣的视频,跟抖音热门标签投放广告等,都有

吸引了大批的粉丝关注,增加了一大波曝光。

本次抖音企业号的推出,便是针对品牌推广与营销需求,提供标准化与专业化的整合营销服务。抖音企业号能够帮助企业传递业务信息,与用户建立互动,实现高效、便捷的品牌同台市场推广。

申请企业认证需走三步:

1、登陆抖音官方网站,注册登录后点击“企业认证”或 直接登陆抖音企业号认证平台。

2、上传企业相关资料,填写相关信息,支付审核服务费。

3、提交完成注册流程,等待认证通过。

企业账号认证成功,享有以下权益:

1.官方认证标示:企业认证账号头像,能彰显企业身份,也可以作为平台上的权威信用背书;

2. 全昵称搜索置顶,并且针对蓝V认证用户昵称进行唯一性锁定,独一无二;

3. 企业认证用户可以自定义主页头图,确保用户抵达品牌主页时建立更加直观的品牌印象。

4. 平台同步,可与今日头条、火山小视频平台同步认证。

为了让大家玩转抖音企业号,我们整理了比较容易上手且有效的7招,参考一下:

第1招:玩产品

在产品上找卖点,小米手机的抖音认证企业号中,短视频内容大都以产品功能、亮点为创意。“怕怕app”就是直接把业务内容视频化,此类内容比较新奇容易引发大家关注。“海底捞”、“答案茶”等品牌在抖音上的UGC内容也大都是源自于产品,比如:“海底捞的抖音吃法”,实用且有趣。

第2招:玩标签

在抖音上“玩标签”是指什么?通过发布系列内容形成用户对品牌的标签化认知,抖音很多热门标签,比如谁说#国画不抖音、#送你一张动态壁纸、#高考加油!我等你来等…小米就创作了系列定期去“撩”线下柜台MM的短视频,还有奥迪推出的系列剧情式短视频。

第3招:玩热点

在抖音中有很多热门的话题、热门的玩法、热门的音乐,企业号也可以选择适合的“拍同款”。

第4招:玩达人

达人参与品牌的内容创作中,这样的玩法实现上不难,达人号直接参与创作是一种方式,可以植入产品,这种已经比较常见了。也可以自行发起挑战邀请达人参与、以及线下一起参加品牌活动一起玩抖音创作。

“抖音+必胜客”发起了#DOU出黑,才够WOW#挑战赛 ,必胜客针对年轻人推出烤肉黑比萨,线上办公室小野、Hana大喵哥、宋秉洋、小安妮大太阳小土豆、Powerjun等6大达人明星引导示范。

第5招:玩音乐

抖音上音乐已经成为很重要的流行指标,趣味音乐成为众多抖音达人模仿拍同款,品牌主也可以通过“玩音乐”的方式创造一首自己的趣味音乐,引爆流行。

大家还记得:“我有一点小肉肉,身材刚刚好,我有一点小放肆,尺度刚刚好……”这首歌吗?这是宝骏汽车主打“刚刚好”的理念,推出了一首音乐《宝骏360真的刚刚好》,画面是一个跳舞的马,这也是宝骏汽车的LOGO形象演绎。

截至目前已经吸引24.4万人使用。

第6招:玩特效

在抖音的玩法中,特效成为网友很喜欢的方式,短短的视频中可以有各种特效玩法,

第7招:玩仪式

品牌参与抖音创作,最好为产品创造一些仪式感,所有内容中都有一些仪式感,且与产品符号、品牌调性相符,同时又易于在抖音传播。

那么,品牌参与抖音企业号有哪些注意事项呢?

1、趣味且实用,拒绝低俗模仿: 品牌创造内容最好有趣,这也是在抖音上比较容易传播的内容,当然类似餐厅或者快消品推出的吃法类的实用短视频也大受欢迎,那企业结合自身特点就可以创作很多内容。比如手机拍照方法、水的喝法和外包装创意等。

2、巧妙结合热点,拒绝跟风无底线: 热点话题、热门内容等可以参与,对于官方企业号有别于一般用户推出的作品,所以对于版权、底线一定要注意,针对地图规范使用、历史人物、竞品攻击等要提前做好规范。

小伙伴们学会了吗?

短视频凭借代入感、传播力更强的特性,以及庞大且持续增长的年轻用户,正逐渐取代图文成为品牌营销最重要的战场。而抖音短视频在流量、用户、产品、技术等方面的营销实力也正在被各行业的品牌主认可。抖音对于品牌主来讲,视觉的场景营销创新是值得大家关注与实践的,在这个红利阶段,你们都准备好了吗?

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